騰訊公司高級(jí)副總裁張小龍說，今年微信將不會(huì)再做春節(jié)紅包活動(dòng)。這著實(shí)引發(fā)了不小的波動(dòng)，究竟是什么原因讓張小龍放棄了春節(jié)紅包大好的品牌勢(shì)頭呢？

在宣布春節(jié)不做紅包活動(dòng)時(shí)，張小龍給了兩個(gè)原因：

一方面是微信作為一個(gè)工具，本來就不應(yīng)該有太多節(jié)日性的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。“工具是日常使用的，不應(yīng)該因一些節(jié)日而發(fā)生變動(dòng)”；

另一方面則是微信春節(jié)紅包的使命已經(jīng)完成，前兩年微信之所以在春節(jié)期間做‘搖一搖’的紅包活動(dòng)，理由是想通過春節(jié)紅包帶動(dòng)更多的人用微信紅包。而現(xiàn)在，已經(jīng)不需要做類似的官方活動(dòng)，就會(huì)有很多用戶去玩。每到節(jié)假日，微信只需要擔(dān)心自己的服務(wù)器會(huì)不會(huì)出bug就行了。

雖然，微信的退出并無法改變春節(jié)紅包以及后續(xù)更多商家紅包的加入，但微信紅包所帶來的“紅包營(yíng)銷”概念整深入人心。身為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者彼時(shí)更應(yīng)該更懂得借此“風(fēng)口”，享受巨頭退出帶來的營(yíng)銷紅利和借鑒？！

既然“紅包紅利”時(shí)代已來臨，就要弄清楚背后的邏輯，以及帶來的價(jià)值。從營(yíng)銷角度來看，紅包營(yíng)銷簡(jiǎn)單、直接、有效，其實(shí)這是基于一種免費(fèi)的哲學(xué)，或者說是靠給用戶實(shí)惠，激發(fā)用戶參與熱情。除了春節(jié)以外，其他重要節(jié)日比如三八婦女節(jié)等，幾乎都能找到發(fā)紅包的理由。隨著春節(jié)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣泛使用紅包作為推廣手段的普及和帶來的效果，讓眾多實(shí)體企業(yè)、商家在乏味可陳的傳統(tǒng)營(yíng)銷中看到一律曙光。

紅包營(yíng)銷已呈常態(tài)化的趨勢(shì)，紅包作為一種禮品，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上已經(jīng)變成財(cái)富流動(dòng)的一種介質(zhì)。借助搶“紅包”的活動(dòng)，企業(yè)品牌得到曝光和展示，同時(shí)還通過分享、做任務(wù)得紅包等多種形式在短時(shí)間內(nèi)再次獲得更多的曝光和積極粉絲。