裂變營銷，是根據行進互聯網的社交媒體平臺之上最為有特點，亦是成本最高，威力最為小的一種營銷方式，最為穩定的平臺便是微信。紅包裂變，實際上是直銷的一個變型，傳銷界有一句經典的話語，你連你爹娘均騙絕不了，你也想騙誰？

一語道破天機，裂變營銷最為糟糕的載體便是熟人社交圈。

因而微信便是根據熟人的社交平臺，亦便使得，一個人只要遭你發起去散播你的內容或是產品，那麼他沖擊的主要便是他的熟人。因而熟人，天生便有一層信賴的背書與傳送，這亦是于微信之上做裂變紅包營銷效果超糟糕的根本原因。

裂變營銷有幾個其它營銷方式全然絕不具有的優點：

1、成本十分低：僅需有早期種子用戶，設計裂變流程，就可源源不斷的裂變下來，堪稱是不費錢的廣告；

2、效果穩定：只要開啟，便會持續散播非常短時間，常常有商家被迫強迫中止散播；

3、影響力大：150定理告知我們，每個人身旁均會有大體150位親朋好友，每發起一位用戶散播，便可沖擊幾十個親朋好友，所以影響力不小。

裂變式營銷結構：重要是拉全新與復購

1、透過舊客戶賺取全新客戶，成本最高效率最低的模式

2、透過意見領袖的背書去沖擊他的粉絲，他如果尊重你，他便可發起他的粉絲去擁護你，于中國這樣的意見領袖十分余，例如小區唱歌的大媽均是非常厲害的意見領袖，也許間接沖擊整個社區。

3、商家間的意愿合作。每一個商家，每一個創業者均有用戶池，透過繳納重視，買贈等任何一個線之下商業50％超過的客流轉變為線之上的粉絲。

裂變紅包該如何設立？

一、選中種子用戶

活動發動以前，清楚對準以此品牌商居多的目標粉絲微信群，和群內人員互動，告訴這個活動的規則與獎勵。種子用戶的選擇非常關鍵，同意裂變紅包的裂變基數、速度與質量。

種子用戶選取自己的目標客戶，接著展開紅包裂變，這樣可大膽地達了品牌推展的效果，除此之外最為小程度地招攬精確粉絲。

二、設立微信紅包中獎率，激勵用戶參加與分享

用戶參加與轉發行為是和活動造成的益處息息相關。所以，首批種子用戶的微信紅包之中獎概率應為100％，產生首度的裂變效應。如果這個活動獲得大多數用戶感知與熟知的時候，再次變更為合理的微信紅包之中獎概率。

三、直觀的操作過程，加速傳播速度

用戶僅需瀏覽活動連接，重視企業微信公眾號，便有機會取得微信紅包、積分、購物券與實物獎品等。除此之外本人參加之后也能發送予朋友，讓朋友一同來申領紅包。

四、選取合理的時間，并且融合確切的營銷活動

裂變紅包活動通常要于上班時間。大多數目標用戶均于上班時間較分散于微信這個互動平臺，所以裂變效果顯著。周末或假日，大多數用戶會出來出外游玩、集會等活動，對于微信的關注度不及上班時間余，裂變效果絕不顯著。

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