據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)一直保持在8%以上的增長(zhǎng)速度，我國(guó)居民的消費(fèi)能力提升巨大。隨著人們消費(fèi)水平的提高，對(duì)商品的選擇因素也越來(lái)越從價(jià)格轉(zhuǎn)移到價(jià)值之上，對(duì)商品的要求也越來(lái)越注重品質(zhì)與個(gè)性。作為生活中必不可少的商品之一，休閑食品隨著人們消費(fèi)能力提高銷(xiāo)售額也在飛速增長(zhǎng)中，已呈現(xiàn)一片利好之態(tài)。

但隨著大眾對(duì)休閑食品需求的不斷增加，市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品公司也迅速發(fā)展并壯大，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。老牌休閑食品品牌——海欣，已有100多年歷史，有覆蓋全國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)渠道，除了與家樂(lè)福、麥德龍、沃爾瑪?shù)?500多家大型超市建立供貨合作關(guān)系外，還與全國(guó)各地400多家農(nóng)貿(mào)分銷(xiāo)商建立長(zhǎng)期合作關(guān)系。面對(duì)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，為了保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)維護(hù)市場(chǎng)份額，也為了培養(yǎng)分銷(xiāo)商的忠誠(chéng)度，獲得分銷(xiāo)商好感，海欣選擇了日前最火熱的利多碼一物一碼新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。

一物一碼新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)：
1.給每一件海欣食品的包裝中放入一個(gè)貼有產(chǎn)品專(zhuān)屬二維碼的卡片，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品后，掃碼關(guān)注品牌公眾號(hào)即可領(lǐng)取現(xiàn)金紅包，現(xiàn)金紅包自動(dòng)到賬。
2.為了滿足不同購(gòu)買(mǎi)量的目標(biāo)人群分別采取了整箱賦碼和整盒賦碼的方式做營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，分銷(xiāo)商只需要掃描整箱上的二維碼即可參與活動(dòng)領(lǐng)取現(xiàn)金紅包。
3.在創(chuàng)建活動(dòng)時(shí)開(kāi)啟精準(zhǔn)位置收集，消費(fèi)者進(jìn)行掃碼領(lǐng)紅包的活動(dòng)時(shí)，會(huì)允許獲得用戶(hù)地理位置，海欣可以隨時(shí)查看并導(dǎo)出。
4..在消費(fèi)者掃碼過(guò)程中，系統(tǒng)可以自動(dòng)收集到他們的個(gè)人特征，性別年齡等信息會(huì)被記錄在系統(tǒng)中，方便品牌方分析數(shù)據(jù)。

百年魚(yú)丸海欣的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)成果：
1.一物一碼把產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成一個(gè)個(gè)與消費(fèi)者形成關(guān)系的觸點(diǎn)，讓產(chǎn)品成為互聯(lián)網(wǎng)+的流量入口，給產(chǎn)品本身賦予了營(yíng)銷(xiāo)的功能。紅包雨和搖一搖搶紅包的互動(dòng)場(chǎng)景，都讓消費(fèi)者有了極強(qiáng)的參與感，實(shí)行不久，海欣就在消費(fèi)者群體中進(jìn)行了自動(dòng)傳播，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量飆升。
2.分銷(xiāo)商掃箱碼給分銷(xiāo)商帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的福利，提升了分銷(xiāo)商的忠誠(chéng)度和好感度，讓分銷(xiāo)商更愿意與海欣合作。
3.精準(zhǔn)的地理位置數(shù)據(jù)，為后期進(jìn)行地域偏好分析以及管理分銷(xiāo)商、線下門(mén)店渠道提供了重要數(shù)據(jù)。
4.引導(dǎo)關(guān)注海欣的微信公眾號(hào)，使得品牌可以直接與一線消費(fèi)者溝通，拉近了雙方的距離，并且把消費(fèi)者沉淀在自己品牌之下，成為品牌的私域流量。
5.隨著消費(fèi)者不斷掃碼，海欣會(huì)收集到豐富的用戶(hù)畫(huà)像，構(gòu)建自己的品牌用戶(hù)核心數(shù)據(jù)庫(kù)，可以通過(guò)分析這些用戶(hù)信息，進(jìn)行用戶(hù)分類(lèi)、分層等，更好的調(diào)整品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，提升品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。

海欣本次以分銷(xiāo)商和線下門(mén)店做為目標(biāo)群體，實(shí)行一物一碼新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，有效完成了目標(biāo)訴求，并收集到了極其豐富的核心消費(fèi)者數(shù)據(jù)，可謂是事半功倍。國(guó)慶即將來(lái)臨，你準(zhǔn)備開(kāi)展一場(chǎng)有趣的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)嗎？

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