現(xiàn)在化妝品已經(jīng)是每一個(gè)精致人兒的必備品，是眾多小姐姐的心頭愛，是日常外出上班的常用物資。隨著人們生活水平的提高，化妝品的市場(chǎng)也越來越大，發(fā)展極為迅速。作為一個(gè)消費(fèi)者，通常選擇化妝品都是跟隨美妝博主購(gòu)買相關(guān)品牌產(chǎn)品，比如口紅一哥李佳琦、小紅書達(dá)人林允等。

不過，和博主們使用的產(chǎn)品相比，很多消費(fèi)者買到的卻大不相同。有時(shí)候是包裝不一樣，有時(shí)候是味道很劣質(zhì)，有時(shí)候更是干脆引起了皮膚過敏……為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況呢？假貨！化妝品市場(chǎng)假貨極多，而且造假技術(shù)高超很難被普通消費(fèi)者分辨，很多不法分子仿造了知名品牌的產(chǎn)品獲得了高額的利潤(rùn)，但是產(chǎn)品問題卻由品牌方背鍋，不僅搶占了正品品牌的市場(chǎng)份額還殘害了該品牌的品牌形象。

長(zhǎng)此以往，品牌方將陷入空前危機(jī)，解決假貨問題刻不容緩。解決假貨，最重要的就是品牌方能夠證明“何為正品”，只要正品產(chǎn)品能被消費(fèi)者辨別，那么假貨就不會(huì)繼續(xù)危害品牌形象。針對(duì)這一剛需，利多碼提出了化妝品一物一碼方案，以一物一碼為基礎(chǔ)，應(yīng)用防偽溯源系統(tǒng)，讓消費(fèi)者掃碼實(shí)現(xiàn)真?zhèn)握J(rèn)證，而且在打擊假冒偽劣產(chǎn)品的同時(shí)，還設(shè)置了二維碼營(yíng)銷活動(dòng)，解決了假貨剛需問題并提升了產(chǎn)品銷量。

化妝品一物一碼方案：
1.基于一物一碼技術(shù)，通過賦予每個(gè)商品獨(dú)一無二的溯源碼，對(duì)商品進(jìn)行一對(duì)一綁定，給商品添加上電子身份證。
2.消費(fèi)者通過掃碼就可以獲取商品的詳細(xì)信息與查詢次數(shù)，如果是第一次被查詢，一般可認(rèn)為該商品為行業(yè)正品。
3.而且還可以給每一個(gè)碼都賦上營(yíng)銷屬性，消費(fèi)者可以在掃碼查看防偽、防竄、溯源等信息的同時(shí)，還能參加營(yíng)銷活動(dòng)。

方案具體效果分析：
1.對(duì)于化妝品來說，假貨不僅沒有效果反而會(huì)損傷皮膚，百害而無一利，所以假貨的存在直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。引進(jìn)利多碼防偽溯源系統(tǒng)后，消費(fèi)者可以自行掃碼辨別真?zhèn)危挥脫?dān)心買到假貨而引起過敏等皮膚問題，可以極大的提高品牌的美譽(yù)度和消費(fèi)者信任度，從而大幅提升該品牌化妝品銷量。
2.這個(gè)溯源碼將產(chǎn)品從生產(chǎn)到流通至消費(fèi)者的整個(gè)生命周期進(jìn)行整合，讓品牌以一物一碼的方式從源頭把控商品、隨時(shí)掌握產(chǎn)品動(dòng)態(tài)。就算化妝品流通再多的專柜銷售至再遠(yuǎn)的地區(qū)，品牌依然能夠解決其中的假冒偽劣、竄貨等問題。
3.有了一物一碼防偽溯源系統(tǒng)后，極大的增強(qiáng)了經(jīng)銷商、代理商對(duì)品牌的信心，從而搶著拿貨，提升產(chǎn)品銷量。
4.基于一物一碼，產(chǎn)品可隨時(shí)被查證被監(jiān)管，實(shí)現(xiàn)物碼同追，極大的提高了監(jiān)管的震懾力，打擊的越來越猖獗的假貨不法分子。
5.有趣便捷的一物一碼營(yíng)銷活動(dòng)吸引消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品并掃碼，有助于形成品牌商的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，再加上有正品保證，讓品牌產(chǎn)品銷量飆升。

當(dāng)前中國(guó)的化妝品市場(chǎng)還整體處于成長(zhǎng)階段，不僅面臨著假貨、竄貨問題還要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提升銷量，維系各個(gè)經(jīng)銷商、代理商等，所以品牌方需要選擇最有力度的營(yíng)銷工具與創(chuàng)新營(yíng)銷思維，逐一攻破營(yíng)銷困局，尋找新營(yíng)銷環(huán)境下的生存之道。

文章來源：www.admip.cn